Så vill vi förändra världen

Sedan det tidiga 90-talet då Houdini utvecklades från en hemlighet inom klättervärlden till ett företag, har ansvarsfullt företagande varit vår grej. Med passionen, målmedventenheten, planeringen och utförandet hos en bergsklättrare tog vi oss an uppgiften att göra vårt företag till en kraft som gör gott. Alltid kompromisslöst. Alltid med ett leende (nästan alltid).

Vårt syfte och vår vision är att inspirera och möjliggöra för människan att återskapa bandet till naturen, att leva att hälsosammare och lyckligare liv, att utvecklas som individer och forma ett välmående samhälle på en blomstrande planet, för oss och framtida generationer. Därför jobbar vi hårt för att skapa produkter och tjänster i världsklass för ett liv i naturen. Därför utvecklar vi ny teknik och innovationer som jobbar med naturen istället för på dess bekostnad. Därför skapar vi ett nätverk av medvetna, aktiva och engagerade människor som oss själva runt om i världen.

Vi lämnade Nordmarka med en djärv plan och ett löfte till oss själva som skulle hålla oss sysselsatta.

Vår butikschef i Åre, Marie Karlsson, är den person som kanske personifierar Houdini allra bäst. Alltid glad, alltid med ett projekt i bakfickan. Som här, solgropsbygge i Sylarna. 

Vi formar vår karta för framtiden

I slutet av 2016 slutförde vi kartan för vår resa framåt. Planens sista detaljer och några stora, djärva och håriga målsättningar formulerades av Houdini-teamet och vänner. Platsen var det vackra naturreservatet Nordmarka utanför Oslo.

I Norge skrev 1966 en grupp bergsklättrare och filosofer, bland andra Nils Faarlund och Arne Naess, ett manifest med titeln Stetinddeklarationen. Läs mer om det här. Det formulerar på ett briljant sätt behovet av ett djupare och mer harmoniskt förhållande mellan platsen, jaget, samhället och naturen. Och brådskan i att förändra vårt samhälle.

Där satt vi, 50 år senare, och diskuterade situationen för vår planet och den rådande bristen på viljestyrka, mod och handling för att ändra riktningen. Men samtidigt vilken outnyttjad potential, enorm möjlighet och överflöd av värde som fanns i omställningen. Vi lämnade Nordmarka med en djärv plan och ett löfte till oss själva som skulle hålla oss sysselsatta några år framåt.

Vi tänker bli 100% cirkulära med naturen som ritning.

Vårt löfte är att aldrig sluta ha roligt! Vår copywriter Axel skriver under på det. 

Vår karta för framtiden

Houdinis syfte är att få en återkoppling till naturen och arbetar mot visionen om att möjliggöra ett innehållsrikt liv som i stället för att belasta berikar individen, samhället och planeten. Vi uppdaterade vår långsiktiga plan 2016 och har sedan dess arbetat med följande mål på vägen mot att nå vår vision till 2066, 100 år efter att den ekofilosofiska The Stetind Declaration skrevs och 50 år efter att vi väckte liv i och som första företag skrev under deklarationen.

2022

• 100% av våra produkter är cirkulära, dvs tillverkade av återvunna och återvinningsbara fibrer eller förnybara och biologiskt nedbrytbara fibrer.
• Full spårbarhet och transparens i värdekedjor.
• Arbetet med att integrera regenerativa material så som avfall från hav, land eller luft har påbörjats.
• Houdini Hangouts når ut globalt för att guida, dela, utbilda och inspirera användare, branschkollegor och andra relevanta intressenter att "reconnect to nature" genom ett aktivt friluftsliv, kunskap om och vördnad för det levande system vi är en del av för att leva i samklang med detta, applicera dess cirkulära designprinciper, inkorporera hållbara teknologier och metodologi i samklang med naturen.
• Samverkansprojekt för att möjliggöra attraktiva och regenerativa livsstilar har initierats med partners.

2030

• Hela Houdinis ekosystem, inklusive värdekedjor och brukarfas, är cirkulärt med 100% cirkulära material-, produkt- och kunskapsflöden.
• 0% av ändliga materiella resurser kommer från jordskorpan. 
• Avfallsströmmar, stora som små och inklusive microfibrer, har eliminerats i hela ekosystemet.
• 20% av Houdinis textilfibrer är regenerativa alternativt avfall konverterade till resurs från land, hav och luft eller industriell symbios där avfall blir resurser.
• Råvaror för trimmings, infärgning, processkemikalier och behandlingar är återvunna eller förnybara.
• 100% förnybar energi används genom hela ekosystemet.
• Nettoneutral och på väg mot en regenerativ värdekedja i symbios med naturen. 
• Samverkansprojekt för att möjliggöra attraktiva och regenerativa livsstilar har vidareutvecklats till en del av Houdinis affär och skalats upp.
• Reconnect to nature har blivit en stark och förenande rörelse där vi i samverkan med likasinnade kultiverar och stärker rörelsen mot en positiv tipping point i samhället.

2066

Houdini firar Stetinddeklarationens 100-årsjubileum och 50-årsjubileum för Houdinis långsiktiga plan att bli regenerativt. Frikopplade från dagens ohållbara samhällssystem har Houdini tillsammans med likasinnade kultiverat ett nytt samhällssystem där naturen, samhälle, ekonomi och teknologi verkar i harmoni och liv blomstrar.