Reflektioner vid årets slut

När året nu går mot sitt slut vill jag ta tillfället i akt att uttrycka min djupaste tacksamhet, dela med mig av några frågor, ge åtminstone ett svar och ett löfte. Och såklart önska dig ett gott nytt år och en magisk start på 2023!

Min djupaste tacksamhet 

Livet är som en väv av relationer. Det är så vår käre vän och ekofilosof Nils Faarlund beskriver vår värld, och så sant det är. De högtekniska produkter vi designar idag har möjliggjorts av fyra miljarder år av naturens innovation. Såklart har det dreamteam jag har lyxen att arbeta med här också haft ett finger med i spelet. Det har möjliggjorts tack vare samarbetet med våra fantastiska innovations-, leverantörs- och tillverkningspartners där vi ständigt tänjer gränserna för vad som är möjligt. Och sist men inte minst, det har möjliggjorts tack vare alla er, våra vänner, kunder och användare, som blivit de främsta följeslagare, medskapare och ambassadörerna ett företag någonsin kan önska sig. Ett universum av förbindelser och relationer förde oss dit vi är idag. Min djupaste tacksamhet till er alla och allt som vävts in i vår underbara värld!

Fråga nr. 1 - Kommer vi förmå rädda livet på jorden?

Samtidigt som jag skriver detta pågår FN:s toppmöte om biologisk mångfald, COP15, i Montreal. Enligt ledande forskare kommer förhandlingarna att avgöra ödet för livet på jorden. Pella Thiel, en sann förkämpe för naturen, representerar Ecocide Law på mötet. Hon uttrycker ett tydligt gap mellan var de är jämfört med var de borde vara i förhandlingarna. Hon fortsätter: ”Om vi inte ens kan komma överens om att hålla makthavare ansvariga för de värsta fallen av miljöförstöring, hur i hela friden skulle vi kunna nå ambitionen att leva i samklang med naturen?”

En annan av våra partnerorganisationer, E.O. Wilson Biodiversity Foundation, är också i Montreal och delar med sig av vetenskapen bakom Half-Earth-projektet. Faktum är att vi genom att skydda 50 % av all mark och hav skulle kunna skydda 85 % av jordens arter. ”Vi skulle kunna dela denna vår planet. Allt liv kunde blomstra. Det skulle vara mänsklighetens största bedrift”, som framlidne E.O. Wilson så vackert beskrivit det.

I mer än ett decennium har vi stått bakom Ecocide Law och förordat Half-Earth som en vision för mänskligheten att enas kring. Kommer vi lyckas samla viljestyrka, mod och handlingskraft nog för att rädda livet på jorden?

Fråga nr. 2 - Vems dröm lever du? 

En lysande och tankeväckande fråga som nyligen kastades ut under en utforskande session på ämnet regeneration. Jag kan inte tänka mig en värre insikt än att jag levt någon annans dröm, så jag kommer ställa mig frågan då och då, för säkerhets skull. Vems dröm lever du? För mer tankeväckande briljans och vidgade perspektiv, följ Julian Bleecker och Sally by Doberman.

Fråga nr. 3 - Har ni nått målet om 100% cirkulära produkter till 2022? 

En av er ställde nyligen frågan och jag delar gärna svaret med er alla. Även om det är viktigt för oss att sätta upp stora och djärva mål och sedan göra allt vi kan för att nå dem, är det lika viktigt att dela resultaten och vara ärlig och öppen om brister, lärdomar och vidgade perspektiv. Vårt ganska långa svar kanske kan återspegla en del av den nödvändiga komplexiteten i vårt arbete.

Även om vi med våra 87% cirkulära produkter har kommit längre än de flesta varumärken, så har vi inte lyckats nå 100% inom den deadline vi satte upp för oss själva 2016, i samband med att vi formulerade vår 50-åriga resa framåt. Och vi vill vara tydliga med att vi hade strukit de få produkter som hindrat oss från att nå vårt mål, om det inte varit för de lärdomar vi gjort under tiden. Om vi inte sett lovande forskningsresultat för återvinning av just dessa produkter inom en nära framtid, hade de tagits ur produktion. Om vi inte vetat att exempelvis vår Power Houdi öppnar dörren till en radikalt annorlunda sätt att se på kläder, skulle vi ha slutat tillverka den. Men vi har sett lovande framsteg för återvinning av just detta material i forskningsprojekt vi deltar i. Och tack vare en användarundersökning som vi gjorde 2019 lärde vi oss att vår Power Houdi har förmågan att omvända konsumenter till trogna brukare och till förespråkare för det enkla men goda livet som vi kallar #LiveLargeWithLess. Dessutom lärde vi oss att för att nå vårt mål om 100% cirkularitet, måste det finnas utrymme för reflektion och anpassning. Vi måste ha lite mer tålamod, aldrig släppa målet ur sikte – och envist jobba på.

Som ni kanske vet har vi ett cirkulärt system för att ta emot uttjänta plagg sedan 2007. Av de plagg vi får tillbaka slutar inga som avfall. Det är ett löfte vi gav till oss själva och er, och det håller vi givetvis fast vid. Utslitna cirkulära produkter återvinns. Utslitna plagg som ännu inte är återvinningsbara lagerhåller vi (och har gjort så sedan 2007), medan vi väntar på att återvinning ska ha kommit igång. Där det enklaste alternativet i dagsläget skulle vara att kassera plaggen, tar vi fullt producentansvar för våra produkter och de värdefulla råvaruresurser de är tillverkade av. Jag vill uppmuntra alla varumärken och butiker att överväga detsamma.

Bland de mål för 2022 vi satt upp uppnådde vi ändå de flesta. Vårt arbete med att utveckla regenerativa fiberalternativ kommer resultera i några spännande Houdini-produkter, redo att lanseras under de kommande säsongerna. För det andra har vi kommit oerhört långt när det gäller spårbarhet och transparens inom vår leverantörskedja, ofta hela vägen till gård, fiber- och kemikalieleverantör. Den textila värdekedjan är global och komplex, och att kunna dela mer detaljerade ramverk, planera för att nå gemensamma mål och samla in och dela data är långt ifrån en självklarhet i vår bransch. Med det sagt är vi medvetna om att vår kommunikation om denna spårbarhet och transparens till er, våra användare, fortfarande är väldigt begränsad. Men nu när vi har nått detta mål internt är vårt nästa steg att hitta formen för att dela det med er. Håll utkik!

Och till sist det kanske det roligaste målet — vi har åter igen introducerat Houdini Hangouts! Tillsammans med våra partners kan ni hänga med på otroliga upplevelser och äventyr, spännande föreläsningar och mycket mer på vår resa framåt. Kalendariet för 2023 publiceras snart!

Mitt löfte 

På vår resa #ForwardToNature fortsätter vi vårt arbete mot full cirkularitet, möjliggörandet av Half-Earth och mot att bli regenerativa. Att ha ett 100% cirkulärt ekosystem på plats till 2030 är en enorm utmaning och påverkar hela Houdinis metabolism och ringarna på vattnet vi skapar i vår omvärld. Vi kan ha kommit längre än de flesta, men jag kan ödmjukt säga att vi inte har alla lösningar. Men jag kan lova er att vi på Houdini kommer att fortsätta vår kompromisslösa resa, vara öppna och ärliga med hur det går och dela vår kunskap open source. Jag hoppas ha er med som samskapare på resan in i framtiden! Tillsammans kan vi göra den till världens äventyr!

Med det sagt, önskar jag er ett gott nytt år och en magisk start på 2023

Eva Karlsson, VD